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3·15晚会:期待水涨船高,影响日渐式微

2021-04-14 15:31:59

来源:青年记者2021年4月上   作者:张灿灿

摘要:  而立之年的3·15晚会渐渐失去了锐气,被曝光品牌的知名度和事件严重的程度越来越配不上期待度。

  3·15晚会仅仅过去一周,作为普通观众(或许因为职业身份还要多一分关注和重视)的笔者,已经对其爆料内容记忆模糊,或许是内容没有惊人到震撼全家,再加上几轮热搜爆炸,就很自然地淡出视线。

  从1991年开始到如今,3·15晚会已经有三十年的历史。作为与春晚影响力旗鼓相当的央视王牌节目之一,3·15晚会肩负的使命是重大的,创造的成绩也是辉煌的。曾经让各行各业“闻风丧胆”,直到现在也依然让品牌企业脊背发凉。强大的舆论监督作用和全社会的热切期待是它的生存基础,如今这些基础依然存在,人们也仍然寄予厚望,但3·15晚会影响力日渐式微是不争的事实,疲软的拳头打出去,高高举起又缓缓落下,越发不痛不痒。

  究其原因,并非近年来曝光的事件与人们生活不相关、不重要,也不是人们不再关注,而是“瓜太小”“料太轻”,已经无法抵御网络上一波波新闻热点的冲击。

  今年3·15晚会涉及品牌名单出炉后,不少人发出疑问:同样的问题,××更严重,怎么没被曝光?某几个垄断大公司为什么没被提名?P2P问题早该上榜了……可见,问题不是没有,大料不是难挖,而是很难再登上这个舞台。打蛇打七寸,擒贼先擒王,道理谁都懂,但而立之年的3·15晚会渐渐失去了锐气,被曝光品牌的知名度和事件严重的程度越来越配不上期待度。

  现在网上什么领域的秘闻都有,素材不会少,密不透风的重特大事件很难再现,多数爆料早就在网上有迹可循。“网友早就隐隐听说”作为当今大料的鲜明特征,要想热起来、成为公众关注的焦点,大多需要一个契机。3·15晚会就是相当合适的时机,最受瞩目的维权平台配上最受诟病的大事/大牌,最多的受众关注迎来国家级的爆料,这样的规格才是“王牌对王牌”式的终极决战。但近年来,网友评论里排行榜上数得着的一些“大牌”,一直在静静地神隐。

  从期待某知名品牌被曝光到等待它被再曝光,公众的预期也完全不同,特别是想要看到的内容。因此,即便是出现了受众“喜闻乐见”的知名品牌的负面新闻,假如拿不出比网上更多的爆料内容、更深层次的挖掘,照样溅不起水花。而现在罗列在曝光名单里的,有些已经是老问题了,有的是行业大问题却由排不上号的企业来演绎,有的是添加几分新料重新包装,所以这些料保鲜期变得更短,可能和公关的“黄金24小时”法则一样,伴随着品牌声明的发出,就画上了句号。除非有毒的食物、危及生命安全的隐患让人无法不忌惮,一些诸如非法获取个人信息、虚假广告、数据安全等行业广泛存在的顽瘴痼疾,容易产生法不责众的结局,很快归于平静。

  当期待水涨船高、影响力却日渐式微,3·15晚会前各路老板和公关人员还会如同以前的同行一样寝食难安、夜不能寐吗?当然也不必悲观,网络的力量让日常维权逐渐强硬起来,这被摊平的维权力度总体来说一代强于一代,只是一代强兵猛将的落寞无法不让人惋惜。

  利剑高悬,为的是让侵权商家存有敬畏之心,痛到不敢再犯,痛到同行都感同身受。所以即便是网络时代传播的特性消解了3·15晚会的爆炸性,人们不再是毫不知情地等待曝光,但期待问题解决的心境仍然没有变。即便问题已经众所周知,假如通过这个万众瞩目的平台再重申一遍、再警告一次,最终真的获得关注促进解决,那么3·15晚会的影响力仍然可以维持在高位。

  3·15晚会的第二天被称作“企业道歉日”,但是该道歉的只有企业吗?负有监管职责的管理部门也不能神隐,3·15晚会既然无法再续爆料内容独家且重磅的辉煌,不妨将重点放在持续监督后续问题上,这也不失为新的增长点。互联网时代舆论监督和维权渠道变了,这毋庸置疑。但只要人们对3·15晚会的期待还在,对这个平台改变生活的希望还在,就有它的生存空间。不过,再想获得同等的认可和赞誉,已经不再那么容易。

  (作者为检察日报记者)

来源:青年记者2021年4月上

编辑:范君

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